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Google 搜尋整合 Gemini，為廣告提供個人化說明
![Google 搜尋整合 Gemini，為廣告提供個人化說明](https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2026/05/search-ads-ai.png?quality=90&strip=all&crop=0%2C7.1428571428571%2C100%2C85.714285714286&w=1440"/></p><p>这一更新紧随Google前一天发布的新搜索框之后推出。此前，Google宣布搜索将更适配大篇幅、对话式的提问，并大幅强化 AI 生成结果的比重。在官方示例中，当用户搜索“紧凑型胶囊咖啡机”时，搜索结果中会出现带有“赞助产品”标签的 Nespresso Vertuo Up，并附上一段由 AI 生成的说明文字。这段文字会提示用户挑选咖啡机时应注意胶囊兼容性、口味多样性、出品油脂、加热速度以及一键定制杯量和冷萃等功能，同时强调该机型加热仅需 3 秒、可制作 6 种杯量，并支持不同浓度的定制冲煮。</p><p>除了静态说明，部分广告还将内置聊天机器人功能。这类广告会在界面中显示一个“提出问题”的按钮，用户点击后即可直接与 Gemini 展开对话。聊天机器人会调用该商品或服务官网上的信息，回答用户的各种提问，并在合适的时候引导用户填写表单，以便与商家取得联系。</p><p style="text-align: center;"><img src="https://platform.theverge.com/wp-content/uploads/sites/2/2026/05/AI-powered-Shopping-ads.gif?quality=90&strip=all&crop=0,0,100,100&_gl=1*2hg9bx*_ga*OTQ5NzIxODk2LjE3NDIyMDUzMjg.*_ga_9GXHZT6RVE*czE3NzkyOTQ3MTUkbzQwNCRnMCR0MTc3OTI5NDc5MyRqNTckbDAkaDAkZGR0OWNqUlZPWjgxdVJsMmlFRGJWUTNvYXRMRkpZbldqdlE.)
💡了解 Google 如何利用 Gemini 將靜態廣告轉變為動態、AI 生成的說服性內容。
⚡ 30-Second TL;DR
有什麼變化
Gemini AI 現已整合至 Google 搜尋廣告工作流程中。
為什麼重要
此轉變標誌著邁向生成式 AI 驅動的行銷，廣告文案將根據用戶意圖動態調整。這迫使行銷人員必須優化產品數據，以利 LLM 進行解讀。
下一步行動
檢查您的產品資訊清單元數據，確保其包含豐富的描述性屬性，以便 Gemini 能利用這些資訊生成更好的廣告。
誰應關注：Marketers & Content Teams
關鍵要點
- •Gemini AI 現已整合至 Google 搜尋廣告工作流程中。
- •廣告將具備 AI 生成的個人化產品說明。
- •此功能旨在透過提供情境化的購買理由來提升轉換率。
🧠 深度解析
Web-grounded analysis with 20 cited sources.
🔑 增強重點摘要
- •Google 正在推出「對話式探索廣告 (Conversational Discovery ads)」和「重點答案 (Highlighted Answers)」等新廣告格式，這些格式由 Gemini 驅動，旨在將廣告更直接地置於 AI 生成的回應和推薦流程中。
- •這些新廣告格式將包含一個獨立的「AI 解釋器」，由 Gemini 模型評估並綜合產品或服務資訊，與廣告商的創意內容一同顯示，以確保透明度並建立信任。
- •Gemini 廣告將不再僅依賴傳統的關鍵字定位，而是透過解釋對話的更廣泛上下文來生成量身定制的創意內容和產品功能，以回應更細緻或探索性的提示。
- •據 Google 數據顯示，75% 的用戶在使用搜尋的 AI 模式時，能更快、更自信地做出決策。
- •為了充分利用這些新功能，Google 建議廣告商使用 Performance Max 和 AI Max for Search 等現有工具來設置他們的廣告活動，這表明廣告管理正朝向更自動化和 AI 驅動的方向發展。
📊 競品分析▸ Show
| 功能/定價/基準 | Google Ads (整合 Gemini) | Meta Advantage+ Shopping Campaigns | AdCreative.ai |
|---|---|---|---|
| 主要功能 | - Gemini 驅動的個人化產品說明 - 對話式探索廣告與重點答案 - 獨立 AI 解釋器提供產品背景 - AI Max 和 Performance Max 整合 - 商業代理人用於潛在客戶開發 | - AI 驅動的動態廣告個性化 - 自動化目標定位和創意測試 - 簡化 Facebook 和 Instagram 廣告投放 | - AI 生成高轉換率廣告創意 - 創意洞察評估廣告表現 - 一鍵發布到 Meta Ads Manager - 競爭對手廣告情報 |
| 個性化程度 | - 基於對話上下文和用戶搜尋歷史的深度個性化 - 可選連接 Google 應用程式以獲取更精確回應 | - 基於用戶行為、偏好和上下文的實時廣告調整 | - 根據目標受眾和歷史數據生成創意 |
| 內容生成 | - 生成個人化產品說明、廣告文案、圖片、影片 - 支援多模態數據處理 (文字、圖片、音訊、影片、程式碼) | - 動態生成創意內容 | - 生成圖片、影片、輪播和故事 - 支援多語言廣告文本 |
| 定價模式 | - 整合到現有 Google Ads 平台，按點擊付費 (CPC) 或其他廣告活動目標 | - 整合到 Meta 廣告平台，按展示或點擊付費 | - 通常提供免費試用，付費方案基於品牌數量、用戶數和下載量 - 例如，AdCreative.ai 有 7 天免費試用，付費方案從每月 31 美元起 |
| 基準/優勢 | - 75% 用戶在 AI 模式下更快做出決策 - 深度整合 Google 生態系統 (搜尋、YouTube、Analytics) - 能夠處理更長的對話式查詢 | - 簡化跨 Facebook 和 Instagram 的廣告投放 - 針對電商優化 | - 快速生成大量創意 - 性能預測和競爭分析 |
🛠️ 技術深入
- Gemini 是一個多模態大型語言模型 (LLM)，能夠同時處理和生成文本、電腦程式碼、圖像、音訊和視訊數據。
- Google 提供不同版本的 Gemini 模型，包括用於設備上的「Nano」、具成本效益且高吞吐量的「Flash」、以及用於複雜推理的「Pro」和「Ultra」。
- Gemini 1.5 和 3 模型世代引入了擴展的上下文窗口，能夠分析大型數據集。
- 廣告中的「AI 解釋器」功能由 Gemini 模型驅動，該模型會評估並綜合產品或服務資訊，並將其與廣告商的創意內容一同顯示。
- AI Max for Search 採用「無關鍵字搜尋匹配」技術，透過分析網站、登陸頁面和現有廣告來理解用戶意圖，即使搜尋詞不是現有關鍵字也能顯示相關廣告。
- Performance Max 中的生成式 AI 能夠根據品牌語氣、廣告活動目標和目標受眾自動創建文本和圖像素材，並從性能數據中持續學習和優化。
- 截至 2026 年 5 月，Gemini 3.5 Flash 模型已向開發者和企業用戶推出。
🔮 前景展望AI analysis grounded in cited sources
傳統的關鍵字定位將在數位廣告中變得次要。
隨著 Gemini 廣告能夠解釋對話的廣泛上下文並回應探索性提示，廣告商將更側重於意圖和情境匹配而非精確關鍵字。
消費者對廣告透明度的期望將顯著提高。
內建的「AI 解釋器」為產品提供獨立的背景資訊，這將促使消費者要求所有廣告都具備類似的透明度。
廣告商將需要更深入地整合第一方數據以優化 AI 驅動的廣告活動。
隨著 AI 算法接管更多廣告優化控制權，提供高質量的轉換數據和用戶洞察將成為成功的關鍵。
⏳ 時間線
2023-02
Google 推出 Bard 聊天機器人，作為其面向消費者的 LLM 部署。
2023-12
Google 宣布推出 Gemini 模型家族，並將 Gemini Pro 整合到 Bard 中。
2024-02
Bard 和 Duet AI 統一品牌為 Gemini，並推出 Android 行動應用程式。
2025-03
Google 推出 Gemini 的個人化功能，允許其連接 Google 應用程式以提供更相關的回應。
2025-12
Google Ads 推出 Product Studio 的生成式 AI 推薦功能，以及 Asset Studio 中的生成式 AI 工具。
2026-05
Google 宣布在 AI 模式中測試由 Gemini 驅動的新廣告格式，包括對話式探索廣告和重點答案。
📎 來源 (20)
Factual claims are grounded in the sources below. Forward-looking analysis is AI-generated interpretation.
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