Xiaohongshu Secures 2026 FIFA World Cup Streaming Rights

•小紅書取得轉播權的背景是抖音據報因中央廣播電視總台（央視）開價過高而退出分銷權談判，這使得小紅書的此舉成為一項重要的戰略性市場切入。
•央視此前已於2026年5月15日正式宣布獲得2026年和2030年FIFA世界盃以及2027年和2031年女足世界盃在中國大陸的獨家全媒體轉播權及分授權利，據報2026年世界盃的版權費最終談判至約6000萬美元，遠低於國際足聯最初的2.5億至3億美元報價。
•此次世界盃轉播權的獲取被視為小紅書「破圈」的戰略性投入，旨在打破其長期以來以女性用戶和生活方式內容為主的刻板印象，吸引更多男性用戶，優化用戶結構，並拓展其內容生態至體育領域。
•除了直播權，小紅書還獲得了短影音二次創作權，這表明平台將採取多樣化的內容策略，鼓勵用戶圍繞賽事進行UGC（用戶生成內容）創作，以深度參與和互動來提升用戶黏性。
•業界分析認為，小紅書此次大手筆投入可能並非著眼於短期投資回報率（ROI），而是為了實現用戶規模和結構的優化，以及商業邏輯的演進，加速從「種草」（內容推薦）到「交易」的閉環發展。

📊 競品分析▸ Show

平台/特點	2026年FIFA世界盃轉播權	其他主要體育賽事參與	平台定位與策略
小紅書	取得央視分授權（直播權與短影音二次創作權）。	曾獲2025-26賽季德甲轉播權。	從「種草」社區向「全場景生活社區」轉型，旨在吸引男性用戶，優化用戶結構，加速商業閉環。
抖音 (TikTok China)	據報因央視高價而退出2026年世界盃分銷權談判。	曾獲2022年世界盃分銷權、NBA短影音權益、歐洲盃官方合作夥伴。	擁有巨大流量池和變現能力，注重促活和商業轉化，但對高成本版權投資回報率持謹慎態度。
咪咕視頻	取得央視分授權。	自2018年起積極佈局體育賽道，擁有2018/2022年世界盃、東京奧運會、歐洲盃、北京冬奧會等大量賽事版權。	中國移動旗下平台，在體育版權領域持續投入，旨在深耕體育內容。
騰訊體育	未見直接參與2026年世界盃分銷權報導。	曾是中國體育直播行業頭部企業，擁有圖文、視頻、社交等多平台矩陣，獲2020年東京奧運會和2022年北京冬奧會轉播權。	護城河穩固，多平台聯動滿足用戶需求，受海外頂級賽事機構青睞。
快手	未見直接參與2026年世界盃分銷權報導。	曾獲CBA聯賽版權、東京奧運會及北京冬奧會轉播商、2021年美洲盃直播及短影音版權。	注重UGC內容生態和社區建設，通過吸引頭部IP豐富內容，版權變現非首要考量。

小紅書的用戶結構將顯著多元化，吸引更多男性受眾。

世界盃轉播權的獲取是小紅書打破其「重女輕男」刻板印象的戰略舉措，預計將帶來男性用戶的顯著增長，以緩解流量增長焦慮。

小紅書將加速從內容推薦（種草）平台向更全面的「全場景生活社區」轉型，並強化其交易能力。

藉助世界盃這一超級IP，小紅書能夠打通線上觀賽與線下美食、穿搭等領域，形成交易閉環，促進商業邏輯的進化。

中國主要短影音和內容平台對頂級體育賽事版權的競爭將更加激烈，且平台將更傾向於將版權視為長期戰略性投入而非短期盈利工具。

抖音因高價退出而小紅書選擇戰略性「破圈」投入，顯示平台在評估版權價值時，會更側重於用戶增長、用戶結構優化和生態建設等長期戰略目標。

2013

小紅書成立，最初定位為海外購物分享社區。

2020-04

小紅書開始明確泛娛樂和泛知識內容的發展方向，包括體育賽事、科技數碼等，並強調視頻和直播的重要性。

2021-11

小紅書直播功能玩法被討論，強調互動、人設打造和流量變現。

2023-03

小紅書調整組織架構，將直播業務提升為獨立部門，統一管理直播內容與直播電商。

2025-2026

小紅書據報曾獲得德甲聯賽的轉播版權，這是其在體育版權領域較大的嘗試。

2026-05-15

中央廣播電視總台宣布獲得2026年及2030年FIFA世界盃等賽事在中國大陸的獨家全媒體權利。

2026-05-26

小紅書據報從中央廣播電視總台取得2026年FIFA世界盃在中國的轉播分授權。

小紅書取得 2026 年 FIFA 世界盃轉播權