Samsung Poised to Retake Smartphone Leadership

•全球智慧型手機市場在2026年經歷了顯著的下滑，出貨量因嚴重的記憶體供應危機和零組件成本上升而下降，預計全年出貨量將下降13.9%，達到2013年以來的最低水平。
•三星在2026年第一季度和第二季度表現優於市場，其Galaxy S26系列（尤其是Ultra）和A系列機型的需求強勁，涵蓋了廣泛的價格區間，有助於其在不同市場區隔中保持競爭力。
•三星的垂直整合供應鏈和對高階產品的戰略轉變，使其在市場動盪中更具韌性，能夠更好地應對記憶體供應短缺和成本上漲的挑戰。
•記憶體晶片價格飆升對低階智慧型手機的影響尤為嚴重，導致這些設備的銷售量和市場份額大幅下降，因為記憶體成本在低於99美元的設備物料清單中佔比超過64%。
•三星的半導體部門正從AI驅動的記憶體需求激增中獲益，這有助於抵消其智慧型手機業務面臨的零組件成本上升壓力，使其能夠在競爭激烈的市場中採取更積極的策略。

📊 競品分析▸ Show

品牌	2026年第二季度市場份額 (Omdia/Counterpoint)	2026年第二季度出貨量變化 (同比)	主要策略/表現
三星 (Samsung)	22%-24%	同比增長5% (Omdia) / 前五大品牌中最強勁增長 (Counterpoint)	憑藉Galaxy S26系列（尤其是Ultra）和A系列機型，在中高階和高階市場表現強勁；垂直整合供應鏈提供成本優勢。
蘋果 (Apple)	20%-20.3%	同比增長24% (Omdia)	iPhone 17系列需求強勁，尤其是在中國、印度和日本等亞太市場表現出色；主導高階智慧型手機市場。
小米 (Xiaomi)	11.5%-12%	同比下降26.3% / 兩位數下降	儘管出貨量下降，但透過提高平均銷售價格和擴大研發投入來應對市場壓力；在拉丁美洲、中東和東南亞市場表現較好。
OPPO	4%-10.6% (Q1 2026 IDC) / 兩位數下降 (Q2 2026)	兩位數下降	在中國市場表現較強，但在全球範圍內面臨下滑；與realme整合以增強市場地位。
vivo	7.3% (Q1 2026 IDC) / 兩位數下降 (Q2 2026)	兩位數下降	在中國和印度市場保持領先地位，但在全球範圍內面臨挑戰。
傳音 (Transsion)	8%-9.7% (Q1 2026) / 非洲市場佔有率47% (Q1 2026)	在新興市場（尤其是非洲和部分亞洲地區）快速擴張。

註：不同研究機構的市場份額數據可能略有差異。此表格主要參考2026年第二季度數據，並輔以第一季度數據。

垂直整合製造優勢：三星是全球最大的記憶體晶片製造商之一，其半導體部門生產DRAM和NAND快閃記憶體。這種垂直整合能力使其在記憶體供應緊張和價格上漲時，能更好地控制成本和供應鏈，減少對外部供應商的依賴。
記憶體成本佔比飆升：記憶體晶片在智慧型手機製造成本中的佔比顯著增加。據估計，記憶體晶片在2025年第一季度約佔智慧型手機製造成本的14%，到2026年第二季度已上升至40%。
AI需求推高晶片價格：AI數據中心對高頻寬記憶體(HBM)和伺服器DRAM的需求激增，導致記憶體供應商將產能轉向這些高利潤產品，進而推高了智慧型手機所需LPDDR4/5等記憶體晶片的價格，預計2026年第二季度LPDDR4/5價格將比2025年第四季度上漲兩倍。
先進製程晶片漲價：三星已將其先進的晶圓代工服務（包括4奈米SF4和5奈米製程）的價格上調10%至15%，8奈米製程的價格也上漲超過10%。這些製程用於製造包括高通在內的客戶的邏輯晶片，這些晶片是現代智慧型手機CPU的關鍵組件，漲價將對整個智慧型手機產業的成本產生連鎖反應。

智慧型手機市場的競爭將更加激烈，尤其是在中高階和高階市場。

由於記憶體成本上升對低階設備的影響更大，製造商將被迫轉向更高價值的產品，導致中高階和高階市場的競爭加劇。

三星的垂直整合優勢將在未來幾年內持續鞏固其市場地位。

在零組件供應緊張和成本上升的背景下，三星內部生產記憶體晶片的能力使其能夠更好地控制成本和供應鏈，從而維持競爭力。

AI技術的發展將進一步推高智慧型手機的平均銷售價格。

對於AI晶片的需求正在推高記憶體和其他半導體元件的價格，這些成本最終將轉嫁給消費者，尤其是在高階AI功能手機上。

2015-01

Android首次在全球行動作業系統市場份額中佔據一半以上，為三星等Android手機製造商的增長奠定基礎。

2017-01

傳音(Transsion)在非洲市場超越三星，成為最大的智慧型手機製造商，顯示三星在特定新興市場面臨挑戰。

2024-10

蘋果以23%的市場份額領先全球智慧型手機市場，三星以16%位居第二。

2025-09

三星以19%的市場份額重回全球智慧型手機市場領導地位，出貨量達6140萬部。

2025-12

蘋果以25%的市場份額再次超越三星，成為市場領導者。

2026-06

三星以22-24%的市場份額重新奪回全球智慧型手機市場的領先地位，並實現了前五大品牌中最強勁的同比增長。

Samsung 可望重奪智慧型手機市場龍頭