零售大廠利用減重挑戰賽進行用戶增長

🔑 增強重點摘要

• •中國面臨嚴峻的肥胖問題，2020年成人過重率達34.3%，肥胖率達16.4%，合計超過50%，預計到2030年成人超重肥胖率將突破65%，使體重管理成為國家級的公共衛生挑戰。
• •中國政府於2024年6月聯合16個部門發布《「體重管理年」活動實施方案》，並於2025年3月正式啟動為期三年的「體重管理年」行動，旨在普及健康生活方式，將個人體重問題納入國家慢性病防治核心議程。
• •京東健康積極響應國家政策，與諾和諾德等藥企、醫療機構合作，打造「體重管理知識與服務專區」及「科學體重管理生態」，提供從疾病科普、健康評估、就醫地圖、線上預約到「醫+檢+診+藥」全鏈路閉環的專業服務，並利用其冷鏈物流網絡加速減重藥物（如司美格魯肽、替爾泊肽）的普惠可及。
• •永輝超市將「健康場景」融入門店改造，推出「十大健康場景」，如輕食能量站、健康鮮蔬園等，旨在透過沉浸式品質零售體驗，滿足消費者對健康化與品質化的需求，作為其門店調改第二階段的核心策略。
• •中國的體重管理市場正經歷消費趨勢轉變，從傳統的功能性減肥原料轉向以蛋白質奶昔等代餐型產品為中心，反映出消費者對「增肌」而非單純「減肥」的健康趨勢日益重視。

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