Frequent policy changes frustrate Hongguo short drama creators

•紅果短劇率先採用「免費觀看+廣告分成」(IAA)模式，與市場早期主流的應用內付費(IAP)模式形成區隔，並成為短劇行業邁入2.0時代的標誌。
•該平台用戶規模迅速擴張，截至2026年2月月活躍用戶已突破3億，並於2026年1月日活躍用戶突破1億，成為字節跳動旗下第五款日活過億的獨立App，穩居短劇市場領先地位。
•紅果短劇已與抖音電商深度整合，自2025年10月起，用戶可在觀看短劇時直接進入購物頁面，瀏覽「短劇同款」商品，逐步形成「內容即入口」的消費模式。
•平台正逐步調整創作者激勵機制，取消部分中小承製方的「保底機制」，轉向更側重純分成的模式，但對頭部精品項目仍保留保底分成，並提供更高收益激勵。
•紅果短劇正大規模清理低品質AI生成內容，截至2026年4月已處置逾萬部劣質AI短劇，並健全審核體系，以引導行業從規模擴張轉向精品化發展。

📊 競品分析▸ Show

平台	商業模式	創作者扶持/收益	內容策略/特點
紅果短劇 (ByteDance)	免費觀看 + 廣告分成 (IAA)；整合電商變現。	部分取消中小承製方保底，轉向純分賬；對優質內容提供更高激勵及保底；演員、編劇可參與分賬。	率先推動免費模式，強調用戶停留時長；積極治理AI低質內容，引導精品化；與番茄小說IP深度合作。
抖音 (ByteDance)	應用內付費 (IAP) 與廣告分成 (IAA) 並存；小程序經營。	「劇有潛力計劃」補貼廣告投放製作方；「啟航計劃」減免符合條件的免費微短劇小程序平台分成；「辰星計劃」提供最高500萬現金及1億流量扶持；真人劇自然流量場景下，付費內容分成比例從70%調高至80%。	鼓勵精品化與多元化題材，如現實主義、科幻、懸疑等；與周星馳等專業影視工作者合作。
快手	應用內付費 (IAP) 與廣告分成 (IAA) 並存。	「星芒短劇」合作項目播放量最高享每千次25元分賬，播放量達5000萬單月可獲20萬元現金獎勵；對IAA模式提供千億級流量扶持；漫劇平台收入99%歸合作方。	鼓勵高品質內容，提供專業生產工具與帳號管理方案；對文旅題材短劇提供流量扶持。

短劇市場將加速從「流量驅動」轉向「品質驅動」。

紅果短劇及其他主要平台近期政策調整，包括取消部分保底、加大精品內容扶持及清理低質AI內容，均表明行業對內容品質的要求日益提高，以實現長期可持續發展。

AI技術在短劇產業中的應用將呈現兩極分化，既是高效生產工具，也是內容治理的挑戰。

AI降低了短劇創作門檻，拓寬了題材邊界，但同時也帶來了大量低品質內容，促使平台加強AI內容的審核與治理，以平衡效率與品質。

創作者與平台間的合作關係將更趨向於績效導向，而非普惠性保底。

紅果短劇取消部分承製方保底機制，並將收益與作品表現深度綁定，預示著未來創作者的收入將更直接地取決於其內容的市場表現和品質評級。

2023-08

紅果短劇獨立App正式上線，採用完全免費+廣告模式。

2024-06

紅果短劇首次實現單月分賬收入突破1億人民幣。

2025-02

紅果短劇發布2025年創作者支持計劃，強調精品化內容與產業生態共建。

2025-10

紅果短劇站內「訂單」功能全面串接抖音電商，強化內容與交易整合。

2026-01

紅果短劇日活躍用戶突破1億大關。

2026-03

紅果短劇據報取消部分中小承製方的保底機制，轉向純分賬模式。

紅果短劇政策朝令夕改，創作者苦不堪言