Apple Watch and Health Efforts Need Strategic Reboot

•Apple 正在縮減其虛擬 AI 健康教練計畫（代號「Project Mulberry」），這表明在提供可靠、注重隱私的規模化健康解決方案方面面臨挑戰，並可能將資源重新分配到其他健康領域。
•Apple Watch Series 11（於 2025 年末發布）引入了高血壓通知功能，該功能利用光學心率感測器數據和機器學習演算法，在 30 天的間隔內檢測慢性高血壓模式，並已獲得 FDA 批准。
•儘管已投入超過 15 年的開發，Apple Watch 的非侵入式血糖監測功能仍「需多年」才能實現，目前的解決方案仍依賴於顯示來自 Dexcom G7 等外部連續血糖監測器 (CGM) 的數據。
•iOS 27 預計將透過「建議 Genmoji」功能增強 Genmoji，該功能將根據用戶的照片圖庫和常用短語自動生成自訂表情符號，旨在提高其採用率。
•tvOS 26（於 2025 年 9 月發布）中的 AirPlay 改進允許 Apple TV 與任何 AirPlay 2 揚聲器保持永久連接，而不僅限於 HomePod，從而改善了多房間音頻設置。

📊 競品分析▸ Show

競爭者	主要優勢	產品/服務範例	競爭策略
Apple	強調健康監測（ECG、血氧、高血壓通知）、無縫生態系統整合、高收入市場份額。	Apple Watch Series 11、Apple Health、Fitness+	高端、緊密整合、訂閱服務
Google (Fitbit, Pixel Watch)	利用 AI 進行預測性健康趨勢和個性化建議，廣泛的設備兼容性。	Google Health Band、Pixel Watch、Fitbit	AI 驅動的健康洞察、廣泛兼容性
Samsung	提供多功能智慧手錶，具備健康追蹤功能。	Galaxy Watch 系列	整合 Android 生態系統，多樣化功能
Garmin	專注於 GPS 運動手錶，針對運動員和戶外愛好者。	Garmin Forerunner、Fenix 系列	專業運動追蹤、耐用性
Oura	專注於深度單一指標追蹤（睡眠、恢復），訂閱模式。	Oura Ring	隱形穿戴、精準睡眠與恢復數據
WHOOP	專注於深度單一指標追蹤（訓練負荷、恢復），訂閱模式。	WHOOP Strap	運動表現優化、恢復追蹤

Genmoji: 透過 AI 根據文字輸入生成自訂表情符號，可結合現有表情符號、添加描述或根據照片進行個性化。
Genmoji 實作: 由 NSAdaptiveImageGlyph API 提供支援，使其在富文本中表現得像表情符號，尊重行高和格式。 Genmoji 是圖像而非 Unicode，為保護隱私和提高速度，其處理完全在設備上進行。
Apple Watch 高血壓通知: 利用光學心率感測器（光電容積脈搏波描記法或 PPG）分析血管對心跳的反應。
高血壓演算法: 機器學習演算法經過超過 100,000 名參與者訓練，並在 2,000 名受試者臨床試驗中驗證，可在 30 天的間隔內識別關鍵 PPG 模式以檢測高血壓跡象。它不直接測量血壓或提供讀數，而是通知用戶「可能」患有高血壓。
非侵入式血糖監測（開發中）: 據報導，Apple 正在開發一種矽光子晶片，利用光學吸收光譜法透過雷射照射皮膚下方，以在不刺穿皮膚的情況下確定體內葡萄糖濃度。該技術在 2023 年達到了概念驗證階段，但尺寸過大，無法整合到 Apple Watch 中。

Apple 將加強整合經監管機構批准的醫療級健康功能。

AFib History 獲得 FDA 臨床試驗資格以及高血壓通知獲得 FDA 批准，表明 Apple 正將戰略重心轉向更具醫學相關性的功能，超越一般健康追蹤。

Apple 在健康領域的 AI 策略將轉向更實用、設備上的個性化洞察，而非廣泛的虛擬教練服務。

虛擬健康教練計畫的縮減表明對複雜 AI 服務的重新評估，可能傾向於更專注、注重隱私且在設備上運行的 AI 應用，例如增強的 Genmoji 和精細的健康數據分析。

穿戴式設備的競爭格局將日益依賴先進、經臨床驗證的健康監測能力和無縫的生態系統整合來區分產品。

Google、Samsung、Oura 和 WHOOP 等競爭對手也在 AI 和健康功能方面投入巨資，這促使 Apple 在非侵入式監測和個性化健康洞察等領域進一步創新，以保持其高端市場地位。

2015-04

初代 Apple Watch (Series 0) 首次推出，具備心率感測器。

2018-09

Apple Watch Series 4 推出心電圖 (ECG) 應用程式和跌倒偵測功能，並獲得 FDA 批准。

2020-09

Apple Watch Series 6 引入血氧 (SpO2) 監測功能。

2022

心房顫動 (AFib) 歷史記錄功能推出，提供用戶心房顫動負擔的估計。

2024-12

Genmoji 隨 iOS 18.2 正式發布，作為 Apple Intelligence 的一部分，允許用戶透過 AI 生成自訂表情符號。

2025-09

Apple Watch Series 11 推出高血壓通知功能，該功能已獲得 FDA 批准。tvOS 26 發布，允許 Apple TV 與任何 AirPlay 2 揚聲器保持永久連接。

2026-02

據報導，Apple 縮減了其虛擬 AI 健康教練計畫（代號「Project Mulberry」）。

Apple Watch 與健康功能需策略性重啟