Apple 重寫 EU App Store 經營規則

💡EU App Store 新費用可能重新塑造 AI 應用程式的訂閱定價與分發策略。

⚡ 30-Second TL;DR

有什麼變化

在 EU 分發 App 的所有開發者將轉用同一套商業條款。

為什麼重要

這些變更可能大幅影響在 EU 分發的 AI 應用程式、訂閱服務與 API 驅動服務的經濟模型。開發者需要比較 Apple 付款方案與替代分發管道，同時將佣金及技術費納入成本評估。

下一步行動

在 10 月 1 日前，為你的 EU AI 應用程式建立收入模型，比較 Apple 26% App 內購方案、20% 替代付款方案與 5% Core Technology Commission 情境。

誰應關注：Founders & Product Leaders

AI-generated analysis for this event.

•此項調整是為了回應歐盟委員會（European Commission）根據《數位市場法》（DMA）對 Apple 提出的初步調查結果，該調查指控 Apple 的 App Store 規則限制了開發者引導用戶使用替代購買選項的能力。
•Apple 此次簡化了商業條款，旨在終止過去開發者必須在「舊版 App Store 條款」與「新版 DMA 條款」之間進行複雜選擇的困境。
•新規則取消了針對小型開發者的部分豁免門檻，轉而採用更統一的費率結構，這可能導致部分小型企業的營運成本發生結構性變化。
•Apple 同時放寬了「連結外連」（Link-out）政策，允許開發者在 App 內更直接地引導用戶前往外部網站進行交易，但仍需支付相關佣金。
•歐盟監管機構已明確表示，即便 Apple 修改了條款，仍將持續監控這些變更是否真正符合 DMA 對於「公平、合理且非歧視」存取權的規範。

📊 競品分析▸ Show

平台/服務	佣金結構 (替代支付)	核心技術費 (CTF)	備註
Apple App Store (EU)	20%	5%	針對歐盟地區的特殊調整
Google Play Store (EU)	10% - 15%	無	依據 DMA 調整，費率普遍低於 Apple
Epic Games Store	12%	無	專注於遊戲，不收取額外技術費

實施了新的 StoreKit API 更新，允許開發者在 App 內更靈活地整合外部支付連結，同時確保 Apple 的審核機制能追蹤交易數據。
引入了自動化的交易報告系統，開發者需透過 Apple 的開發者入口網站提交定期銷售報告，以計算 5% 的核心技術佣金。
針對替代分發（Alternative Distribution），Apple 要求開發者必須通過特定的安全認證流程，以確保從第三方商店下載的 App 仍符合 iOS 的隱私與安全標準。
系統架構上，Apple 強化了 App 簽章驗證機制，以區分透過官方 App Store 與替代管道安裝的應用程式，從而精確執行不同的收費邏輯。