天貓618酒水銷量爆發，閃購模式成新引擎

增強重點摘要

• •天貓618期間，除了文章提及的品牌，其他核心酒水品牌也實現顯著增長，例如劍南春銷售額同比增長284%，瀘州老窖增長433%，奔富增長408%，喜力增長37%，顯示出酒水品類在電商渠道的多元化增長趨勢。
• •天貓超市的「閃購模式」已升級為淘寶天貓的「即時零售」核心戰略，於2025年4月正式更名為「淘寶閃購」，並在淘寶App首頁獲得一級流量入口。此模式整合了餓了麼的配送網絡，提供「小時達」或「半日達」服務，並透過「遠近一體化」策略，利用線下門店實現快速履約。
• •在中國酒水電商市場中，淘寶天貓平台對高端酒水品牌具有強大吸引力，其酒水品類的平均客單價達到約460元人民幣，高於京東和抖音等競爭對手，顯示其在精品酒水市場的領先地位。
• •618購物節最初由京東於2010年創立，旨在慶祝其公司成立日，隨後逐漸發展成為與雙11並駕齊驅的全行業年中促銷盛事，吸引包括天貓在內的多個電商平台參與。

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