Tencent Music pivots to a second battlefield

•騰訊音樂正從單純的「流量競爭」轉向「生態價值競爭」和「全域陪伴」，以使用者為中心深化價值，並透過多產品、多場景佈局來升級服務體驗。
•非訂閱業務（包括線下演出、實體專輯、藝人周邊商品及廣告等）已成為騰訊音樂重要的增長引擎，2025年線上音樂非訂閱收入同比增長39.2%至90.7億元人民幣，顯示其音樂IP價值釋放的成效。
•騰訊音樂積極佈局AI技術，將其應用於音樂創作、製作效率提升及使用者體驗優化，例如推出一站式AI音樂製作平台、QQ音樂AI Agent，並打造具備AI生成口型和動作的虛擬人「小琴」。
•騰訊音樂已於2026年5月完成對喜馬拉雅的收購，此舉顯著擴展了其在長音頻內容生態的佈局，進一步豐富了音頻產品並提升用戶體驗。
•面對字節跳動旗下汽水音樂等新興競爭者的衝擊，騰訊音樂的策略是透過拓展高級會員服務、加碼線下演唱會以及強化內容與平台「一體兩翼」戰略，來提升用戶價值和黏性，而非僅限於價格戰。

📊 競品分析▸ Show

特性/平台	騰訊音樂 (TME)	網易雲音樂	汽水音樂 (字節跳動)
核心產品	QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、懶人聽書	網易雲音樂	汽水音樂
用戶規模 (2025年9月MAU)	酷狗2.1億、QQ音樂1.9億、酷我1.1億 (合計覆蓋超5.47億)	1.5億	1.2億 (同比增長90.7%)
商業模式	訂閱、社交娛樂、廣告、現場演出、藝人周邊、長音頻	訂閱、社區文化、數字專輯	免費+廣告為主，會員定價較低
內容策略	海量版權曲庫 (曾有獨家版權優勢，後解除)、自製與共創內容、長音頻、虛擬內容	社區UGC、獨立音樂人扶持、部分版權	依託抖音算法推薦、短視頻BGM、推動熱歌
平台策略	「內容與平台一體兩翼」戰略、差異化一站式服務、AI技術應用、線下活動、多層次會員體系	社區互動、歌單推薦、音樂社交	垂直單列瀑布流、算法推薦、抖音生態互通
會員價格 (連續包月)	豪華綠鑽18元/月，SVIP首月22元/月 (次月30元/月)	黑膠VIP15元/月，SVIP28元/月	普通會員8元/月，SVIP18元/月
目標用戶	深度音樂愛好者、高價值付費用戶	注重音樂社區和情感共鳴的用戶	泛音樂用戶、碎片化時間聽歌者、對價格敏感用戶

AI音樂製作平台：騰訊音樂推出一站式AI音樂製作平台「啟明星」，已賦能超過15萬名音樂人及逾1000萬普通用戶，協助提升音樂創作效率。
AI Agent：QQ音樂的AI Agent依託騰訊AI應用「元寶」升級為系統級中樞，用戶可透過語音指令完成複雜操作，如直接購買數字專輯或周邊商品。
虛擬人技術：天琴實驗室發布首位虛擬人「小琴」，具備中、英、粵三語能力，能說會唱，利用AI技術生成仿真口型、唱歌動作和表情，並能根據音樂信息生成虛擬世界元素。
元宇宙平台TMELAND：提供虛擬直播、虛擬演唱會等數字場景，允許用戶自由創造個人虛擬形象，並計劃實現創建專屬數字島嶼等功能。
酷狗音樂AI應用：包括「凌音引擎」、AI幫唱、AI詞曲評估、AI K歌創新產品「音色製作人」等，透過數字處理能力協助音樂人創作、發布、變現。
AI智能配圖與音樂魔法：酷狗音樂的「AI智能配圖」能根據歌詞自動生成圖片；「AI音樂魔法」可將一首歌轉化為八種不同演繹版本。

騰訊音樂將透過「內容+科技+場景」的多元化佈局，鞏固其在中國數字音樂娛樂市場的領先地位。

公司持續投資於AI技術、拓展長音頻內容、加碼線下演出及虛擬娛樂，旨在構建一個超越傳統串流的綜合性音樂娛樂生態系統，以應對市場變化和競爭壓力。

長音頻業務將成為騰訊音樂未來重要的營收增長點，並有助於提升用戶黏性及使用時長。

對喜馬拉雅的收購以及早期對長音頻戰略的佈局，表明騰訊音樂正積極擴展「耳朵經濟」版圖，以滿足用戶日益增長的多元化音頻內容需求。

AI技術的深度融合將重塑騰訊音樂的產品形態和用戶體驗，並可能引領音樂產業的創新方向。

從AI輔助創作到AI驅動的個性化推薦和虛擬互動，騰訊音樂對AI的投入預示著未來音樂消費將更加智能化、沉浸化和互動化。

2016-07

騰訊音樂娛樂集團成立，由中國音樂集團與騰訊數字音樂業務合併而成。

2018-12

騰訊音樂娛樂集團在紐約證券交易所掛牌上市 (股票代碼: TME)。

2020-04

騰訊音樂正式發布長音頻戰略，並推出「酷我暢聽」產品，開始大力佈局長音頻領域。

2021-07

國家市場監督管理總局要求騰訊解除與上游版權方已達成的獨家音樂版權協議。

2022-10

騰訊音樂推出首位虛擬人「小琴」，並在TMELAND舉辦第二屆TechME技術周，探索元宇宙音樂體驗。

2026-05

騰訊音樂娛樂集團完成對喜馬拉雅的收購，進一步拓展音頻內容生態。

騰訊音樂開闢「第二戰場」