Major smartphone price cuts signal shifting hardware market

•儘管智慧型手機品牌大幅降價，DRAM與NAND記憶體價格在2026年第一季因AI需求而大幅上漲，合約價漲幅分別高達90-95%和55-60%，這對手機製造成本構成顯著壓力。
•蘋果、華為與小米在618購物節前夕的降價策略，旨在刺激銷售並應對中國市場日益激烈的競爭，同時也受惠於中國政府推出的全國性手機以舊換新補貼政策，最高可享15%或500元人民幣的優惠。
•全球智慧型手機市場正經歷從「銷量主導」轉向「價值主導」的高階化趨勢，消費者更傾向購買高規格旗艦機，延長換機週期，這使得高階市場的競爭加劇。
•與蘋果和華為的降價策略形成對比，部分國產手機品牌（如OPPO、vivo）因應零組件成本上升，已對其中高階機型進行了價格上調，顯示市場存在分化策略。

📊 競品分析▸ Show

特性/型號	iPhone 17 Pro 系列	Huawei Mate X6	Xiaomi 15 Ultra
處理器	A19 Pro 晶片	Kirin 9020	Snapdragon 8 Elite SoC
螢幕	6.3吋顯示屏 (Pro)	內屏7.93吋 (2440x2240), 外屏6.45吋 (2440x1080), 1-120Hz LTPO 2.0	6.73吋LTPO AMOLED, 2K解析度, 1-120Hz, 峰值亮度3200尼特
相機系統	增強攝影功能, 三鏡頭	50MP超大光圈主攝 (F1.4-F4.0, RYYB, OIS), 40MP超廣角, 48MP長焦微距	徠卡聯合開發四鏡頭, 1吋主感光元件, 2億畫素超高解析度望遠鏡頭
電池容量	較大電池續航力	標準版5110mAh, 典藏版5200mAh	5410mAh
充電速度	未明確提及	66W有線快充, 50W無線快充	90W有線快充, 80W無線快充
儲存選項	最高2TB	未明確提及	最高1TB (UFS 4.1)
特色功能	Apple Intelligence支援	玄武架構, 鴻蒙生態, 雙向衛星通訊, IPX8	IP68防水防塵, 超音波螢幕指紋辨識
中國市場降價幅度	降價1000元人民幣 (Pro系列)	優惠幅度達3000元人民幣	直降1500元人民幣 (原文提及)
最低售價 (降價後)	最低6999元人民幣 (Pro, 疊加補貼)	未明確提及	未明確提及
發布時間	2025年9月	2026年1月20日 (香港價格更新日期)	2026年1月12日 (實機評測日期)
作業系統	iOS	鴻蒙OS NEXT	Android 16
基準測試	null	null	null

Huawei Mate X6: 採用玄武架構，展開厚度約4.6mm，折疊厚度約9.85mm，重量約239克。配備7.93吋內螢幕與6.45吋外螢幕，均支援1-120Hz LTPO 2.0自適應刷新率及1440Hz高頻PWM調光。搭載麒麟9020處理器，後置5000萬像素超大光圈主攝（F1.4-F4.0、RYYB、OIS）、4000萬像素超廣角及4800萬像素長焦微距組合。電池容量標準版為5110mAh，典藏版為5200mAh，支援66W有線與50W無線快充。具備IPX8抗水防塵等級，並支援雙向北斗衛星消息與星閃連接。
Xiaomi 15 Ultra: 搭載高通Snapdragon 8 Elite SoC處理器。配備約6.73吋LTPO AMOLED顯示屏，支援1-120Hz可變刷新率與2K解析度，峰值亮度達3200尼特。後置徠卡聯合開發的四鏡頭系統，包括1吋主感光元件和2億畫素超高解析度望遠鏡頭。內建5410mAh大容量電池，支援90W有線快充及80W無線快充。具備IP68級別的防水防塵功能，並採用超音波螢幕內指紋辨識系統。
iPhone 17 Pro 系列: 搭載Apple A19 Pro晶片。Pro型號配備6.3吋顯示屏，並提供最高2TB的儲存容量選項。該系列在攝影功能上有所增強，並支援Apple Intelligence功能。

智慧型手機市場將持續面臨記憶體成本上升的壓力。

由於AI數據中心對高性能記憶體的需求激增，DRAM和NAND Flash的供應將持續緊張，導致其價格在2026年全年乃至2027年仍將維持高位，直接推高手機製造成本。

高階智慧型手機市場的競爭將更加激烈，並加速市場兩極化。

在整體出貨量下滑的背景下，品牌將更專注於高利潤的高階旗艦機型，透過價格戰和技術創新爭奪市場份額，而中低階手機市場則可能因成本壓力而萎縮或面臨洗牌。

消費者換機週期將進一步延長，並更傾向於購買具備AI功能的高價值產品。

記憶體等零組件成本上漲導致手機平均售價攀升，加上AI功能成為中高階手機標配，消費者將更謹慎地選擇，傾向於購買更耐用、功能更強大的旗艦機，以獲得更長的使用壽命和更好的體驗。

2003-XX

中國本土手機廠商市佔率首次過半，隨後開始下滑。

2010-XX

智慧型手機在中國市場逐步普及，多個品牌開始出現。

2025-09

蘋果公司發布iPhone 17系列智慧型手機。

2025-Q4

全球DRAM合約價格開始連續兩個季度上漲超過40%。

2026-Q1

全球智慧型手機總收入年增8%，達到1170億美元，主要受高階機型需求強勁帶動。

2026-05-15

蘋果iPhone 17 Pro系列在中國市場官方降價1000元人民幣，華為Mate X6等機型也同步降價，為618購物節提前預熱。

主流智慧型手機大幅降價，硬體市場競爭加劇