Hasbro 將對話式 AI 整合至經典玩具品牌

•Hasbro 成立了名為 Sixth Wall 的全新 AI 工作室子公司，專注於將其標誌性角色帶入 AI 時代，以應對未經授權使用其 IP 的情況。
•Hasbro 與領先的 AI 音訊公司 ElevenLabs 建立了戰略合作夥伴關係，將其精選角色資產直接引入 ElevenLabs 的 Iconic Marketplace，以實現高品質的 AI 語音合成。
•Hasbro 推出了一種名為 「行為授權」（Behavioral Licensing） 的新 IP 框架，並採用專有的 CharacterOS 系統，旨在管理 AI 角色在動態體驗中如何思考、說話和互動，以保護品牌完整性和安全護欄。
•該計畫最初的重點是針對 13 歲及以上 的用戶體驗和企業級應用，明確表示目前不開發針對幼兒的 AI 產品，並積極參與 AI 啟用遊戲體驗的安全標準討論。
•Hasbro 與 人類配音演員 合作，包括擎天柱（Optimus Prime）的原版配音演員 Peter Cullen，以合法且道德地獲取用於 AI 語音模型的錄音，並對其工作進行補償。

📊 競品分析▸ Show

公司/產品	AI 整合類型	目標受眾/商業模式	合作夥伴/技術	備註
Hasbro (Sixth Wall)	對話式 AI 角色行為授權	13 歲以上用戶及企業級應用 (B2B 授權)	ElevenLabs (語音 AI), CharacterOS (專有系統), Google Gemini, OpenAI (更廣泛的 AI 基礎設施)	專注於「行為授權」以控制角色在 AI 環境中的思考、說話和互動方式
Mattel	生成式 AI 整合	未來玩具產品	OpenAI (2025 年合作)	旨在將生成式 AI 引入其未來玩具產品，例如芭比娃娃的包裝設計
Miko (Emotix)	智慧導師系統、情感互動 AI 玩具	5-10 歲兒童 (DTC)	NLP、情感智慧、先進對話式 AI	Miko Mini 售價 149 美元，提供符合 COPPA 標準的隱私控制和臉部識別
Curio Interactive	對話式 AI 毛絨玩具	3-12 歲兒童 (DTC)	LLM (可能使用 OpenAI)	Grok 毛絨玩具售價 99 美元，強調家長控制的 AI
KEYi Technology (Loona)	互動式機器人寵物	家庭用戶 (DTC)	OpenAI 驅動	Loona 機器人寵物售價 299-499.90 美元，提供臉部識別、語音控制和逼真的寵物模擬

CharacterOS 系統： Hasbro 專有的 CharacterOS 系統旨在編碼每個角色的特定個性特徵、特許經營規範、獨特語音和安全護欄，以確保在不同平台上的行為一致且適當。
ElevenLabs 語音 AI： Hasbro 與 ElevenLabs 合作，利用其高保真 AI 語音合成技術，為角色提供真實的語音模型和市場基礎設施。
行為授權框架： 這是一種新的 IP 授權模式，超越了傳統的視覺外觀授權，專注於編纂和授權角色在 AI 驅動體驗中如何思考、說話和互動。
人類配音演員參與： AI 語音模型是使用人類配音演員（包括原版配音演員）的授權錄音構建的，確保了角色的真實性和道德來源。
安全護欄與內容審核： CharacterOS 包含嚴格的安全護欄、輸入和輸出審核機制以及「黑名單」，以防止生成損害品牌或不適當的內容。
多供應商 AI 架構： Hasbro 的 AI 基礎設施不僅限於 ElevenLabs，還與 Google Gemini 和 OpenAI 合作，用於企業級數據合成、工作流程自動化和基於語言的內容開發。

Hasbro 的「行為授權」模式將為 IP 擁有者開創新的收入來源。

透過授權角色在 AI 驅動體驗中的行為和個性，Hasbro 可以將其 IP 貨幣化，超越傳統的玩具銷售和媒體授權。

Hasbro 的方法可能為 AI 時代的 IP 保護和授權設定新的行業標準。

CharacterOS 和「行為授權」框架旨在解決未經授權使用 AI 角色內容的問題，為其他品牌提供一個受信任且受控的生態系統。

此舉將加速玩具行業向互動式、AI 驅動體驗的轉變，特別是針對青少年和成人收藏家市場。

Hasbro 專注於 13 歲以上用戶和企業級應用，表明了玩具行業從傳統產品銷售轉向提供更深層次、更具互動性的粉絲體驗的趨勢。

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