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Google 在廣告透明度工具中新增 AI 揭露標籤
💡了解 Google 對廣告創意的新強制性 AI 標記要求，確保您的廣告活動符合規範。
⚡ 30-Second TL;DR
有什麼變化
在「我的廣告中心」透明度面板中新增「由 AI 製作或編輯」標籤。
為什麼重要
此舉為廣告業的 AI 透明度標準樹立了先例。它迫使行銷人員必須對其 AI 生成的創意資產負責，以維持使用者信任。
下一步行動
如果您是使用生成式 AI 工具的廣告商，請更新您的創意工作流程，將強制性揭露元資料納入其中，以符合 Google 的新透明度要求。
誰應關注：Marketers & Content Teams
關鍵要點
- •在「我的廣告中心」透明度面板中新增「由 AI 製作或編輯」標籤。
- •Google 原生生成式 AI 廣告工具將觸發自動標記。
- •使用第三方 AI 工具的廣告商需自行負責手動揭露。
- •使用者可透過 Google 搜尋、Discover 和 YouTube 廣告上的三點選單查看此資訊。
🧠 深度解析
AI-generated analysis for this event.
🔑 增強重點摘要
- •此舉旨在符合歐盟《數位服務法》（DSA）及全球日益嚴格的 AI 內容監管框架，以降低平台法律風險。
- •Google 整合了 C2PA（內容來源和真實性聯盟）技術標準，以確保 AI 生成內容的數位浮水印在廣告生態系中具備可追溯性。
- •該標籤不僅適用於圖像，還涵蓋了由生成式 AI 製作的音訊與影片廣告內容，擴展了透明度的覆蓋範圍。
- •Google 廣告政策更新要求廣告商若使用第三方工具生成內容，必須在廣告審核階段主動申報，否則可能面臨廣告帳戶停權。
- •此功能與 Google 的「關於此廣告」面板深度整合，使用者點擊後可連結至 Google 的 AI 廣告政策說明頁面，進一步了解生成式 AI 的使用規範。
📊 競品分析▸ Show
| 特色 | Google (我的廣告中心) | Meta (廣告庫) | TikTok (廣告透明度) |
|---|---|---|---|
| AI 標籤機制 | 自動偵測 + 手動申報 | 強制性 AI 標籤 (自動偵測) | 針對 AI 生成內容強制標記 |
| 透明度面板 | 整合於個人化廣告設定 | 廣告庫公開檢視 | 廣告資訊中心 |
| 技術標準 | 支援 C2PA | 支援 C2PA/IPTC | 內部標記系統 |
🛠️ 技術深入
- 採用基於機器學習的自動分類器，針對 Google Ads 平台內部的生成式 AI 模型（如 Imagen, Gemini）產出的資產進行特徵識別。
- 實作了基於 C2PA 標準的後設資料（Metadata）嵌入技術，確保 AI 生成內容在跨平台傳輸時仍能保留來源標記。
- 透過 API 介面與廣告商的第三方工具進行對接，利用數位簽章驗證廣告素材的生成來源。
- 在廣告投放引擎中加入檢查點，若偵測到未標記的 AI 生成內容，系統會自動觸發審核流程或強制附加揭露標籤。
🔮 前景展望AI analysis grounded in cited sources
AI 內容標籤將成為數位廣告的強制性產業標準。
隨著各國監管機構對 AI 透明度的要求提高，Google 的先行舉措將迫使其他廣告平台跟進，以避免法律合規性落差。
廣告商的合規成本將顯著上升。
第三方 AI 工具的使用者必須建立額外的審核與申報流程，以符合 Google 及其他平台的透明度政策，否則將面臨廣告被拒絕投放的風險。
⏳ 時間線
2023-05
Google 在 I/O 大會宣布將在搜尋結果中加入 AI 生成內容的標記功能。
2023-08
Google 廣告平台開始測試生成式 AI 工具，協助廣告商製作圖像與文案。
2024-02
Google 擴大對 AI 生成內容的政策規範，要求廣告商揭露涉及政治或社會議題的 AI 內容。
2025-01
Google 全面導入 C2PA 技術標準，以提升廣告生態系的內容來源透明度。
2026-07
Google 在「我的廣告中心」正式推出「由 AI 製作或編輯」的全面性揭露標籤。
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原始來源： The Verge ↗