Amazon rolls out eight new AI-powered visual search features

•Amazon的視覺搜尋查詢量年增長了70%，顯示出使用者對此類功能的強勁需求與採用率的顯著提升。
•新的搜尋列AI生成圖像功能旨在彌合想像與產品發現之間的差距，即使使用者不確定確切的產品術語（例如「垂墜領」或「藤編」），也能透過視覺化概念來搜尋商品。
•Lens Live已與Amazon的AI購物助理Rufus（於2026年5月更名為Alexa for Shopping）整合，可在相機視圖中提供產品洞察、摘要和問題解答，從而增強購物體驗。
•「Circle to Search」功能允許使用者在已上傳圖像中圈選特定商品，以精確聚焦搜尋目標，提供更為精準的結果。
•iOS使用者現在可以直接從鎖定螢幕透過小工具啟動Amazon Lens相機搜尋，實現即時的實物產品探索。

📊 競品分析▸ Show

功能/公司	Amazon視覺搜尋	Google Lens	Pinterest Lens
主要用途	電商產品發現、即時購物、AI生成圖像搜尋	識別實物、文字翻譯、地標資訊、購物連結	視覺發現、時尚靈感、AI購物助理
即時掃描	Lens Live提供即時掃描與匹配，顯示可滑動的產品輪播	透過即時相機饋送識別物體，可根據商店調整結果	允許使用者拍攝家具、裝飾等照片以尋找類似商品
圖像/文字組合搜尋	允許上傳圖像後添加文字描述以精煉搜尋，並在搜尋列中生成AI圖像	支援多重搜尋功能，可使用圖像或即時相機饋送，並添加文字描述	允許使用者從圖片中突出顯示特定部分以尋找視覺上相似的內容
AI助理整合	整合Alexa for Shopping（原Rufus），提供產品洞察和問答	結合電腦視覺與自然語言處理，提供物件資訊	已成為AI驅動的購物助理
平台支援	iOS與Android行動應用程式	Android手機內建，iOS透過Google Photos或Google App	平台內建功能
獨特功能	搜尋列中即時AI生成圖像以橋接想像與產品發現；Circle to Search	可識別超過10億個物件	專注於視覺相似性推薦和時尚搭配

Amazon的視覺搜尋利用先進演算法分析圖像中的顏色、形狀、紋理和圖案，並結合人工智慧、圖像識別和機器學習技術。
系統採用多模態嵌入（multimodal embeddings）和產品元數據，以實現精確的產品匹配。
核心架構依賴AWS服務，包括AWS Lambda函數、Amazon S3儲存、Amazon EventBridge排程器、Amazon Bedrock（用於Amazon Titan多模態嵌入G1模型，並可選用Anthropic Claude 3.5 Sonnet模型生成圖像描述）。
向量嵌入（vector embeddings）以k-最近鄰（k-NN）向量的形式儲存在Amazon OpenSearch Service等向量資料庫中，作為語義圖像搜尋的來源。
Lens Live特別運行於AWS託管的Amazon OpenSearch和Amazon SageMaker服務上，部署大規模機器學習模型。
Lens Live採用輕量級、高精度的電腦視覺物件偵測模型，可在裝置端即時識別產品，並使用深度學習視覺嵌入模型將客戶視圖與數十億Amazon產品進行匹配。
視覺搜尋系統可能採用3塔或4塔架構的多模態圖像匹配（MIM）模型，包含圖像編碼器（用於查詢圖像和產品圖像）和文字編碼器（用於產品文字和簡短文字查詢），並透過對比學習（contrastive learning）進行跨模態對齊。

Amazon的AI生成圖像搜尋功能可能重新定義產品發現流程。

此功能透過在搜尋列中即時生成視覺化概念，幫助使用者在不確定確切術語的情況下探索產品，從而改變傳統的購物路徑和產品開發方式。

AI助理與視覺搜尋的深度整合將創造更具對話性和引導性的購物體驗。

Alexa for Shopping（原Rufus）在相機視圖中提供產品洞察、摘要和問答的能力，將視覺搜尋轉變為互動式助理，提升使用者參與度和決策效率。

搜尋結果中引入AI生成圖像可能為賣家帶來新的競爭和監管挑戰。

賣家可能需要調整其產品列表以適應AI生成的視覺概念，同時也可能引發關於AI生成圖像對購買行為影響的透明度和監管問題。

2009-XX

Amazon推出「Amazon Remembers」視覺搜尋工具，主要用於媒體。

2010-XX

Amazon.com在其男女鞋店推出新的視覺搜尋功能。

2017-XX

Amazon推出更大規模的產品圖像識別功能。

2019-XX

Amazon推出StyleSnap，用於時尚視覺搜尋。

2024-10

Amazon Lens新增視覺搜尋功能，包括為圖像搜尋添加文字以獲得更精確結果。

2025-09

Amazon推出Lens Live，並整合其AI購物助理Rufus（後更名為Alexa for Shopping）。

Amazon 推出八項全新 AI 視覺搜尋功能