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威脅網際網路內容經濟的 AI「死亡螺旋」

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📊閱讀原文： Bloomberg Technology
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💡了解 AI 搜尋如何破壞傳統網站流量模式，以及這對您的內容策略意味著什麼。

⚡ 30-Second TL;DR

有什麼變化

AI 驅動的零點擊搜尋減少了網站的導流

為什麼重要

此轉變迫使內容創作者重新思考發布策略，從依賴 SEO 轉向直接授權與平台原生內容。

下一步行動

透過多元化經營至直接授權或私人社群平台，評估您的內容發布策略，以降低對搜尋流量的依賴。

誰應關注：Creators & Designers

關鍵要點

  • •AI 驅動的零點擊搜尋減少了網站的導流
  • •流量下降威脅到新聞業與內容創作的經濟可行性
  • •發布商正透過授權協議與 AI 公司合作以彌補損失

🧠 深度解析

Web-grounded analysis with 32 cited sources.

🔑 增強重點摘要

  • •由於零點擊搜尋的興起，全球前500大發布商的流量年減27%，部分發布商在特定查詢上的流量甚至下降高達89%。
  • •AI搜尋引擎如Google的SGE（現稱AI總覽）和Perplexity AI旨在直接在搜尋結果頁面提供全面答案，從而減少用戶點擊外部網站的需求。
  • •發布商正積極探索傳統廣告以外的新貨幣化模式，包括與AI公司簽訂內容授權協議以及參與收益分享計畫。
  • •歐洲和巴西等地區的政策制定者正在考慮制定法定授權模式，要求AI公司為使用發布商內容支付費用。
  • •向AI驅動搜尋的轉變催生了「答案引擎優化」（AEO）或「生成式引擎優化」（GEO）等新的SEO策略，重點在於優化內容以利AI閱讀、提供清晰答案，並針對AI引用而非僅點擊進行優化。
📊 競品分析▸ Show
特性/公司Google SGE (AI 總覽)Perplexity AI
主要功能在搜尋結果頁面提供AI生成摘要、對話式追蹤問題、整合視覺內容。提供對話式回應，具備即時網路搜尋功能並引用來源；推出AI驅動的瀏覽器Comet及AI代理Computer。
對發布商的影響顯著減少網站流量和點擊率，導致廣告收入下降；發布商感到「被背叛」。透過「發布商計畫」提供收益分享和加強歸因，當內容被引用時支付費用。
技術基礎結合PaLM 2和MuM語言模型與Google搜尋組件，利用文件索引和知識庫。使用大型語言模型和即時網路搜尋功能，其即時搜尋引擎Sonar基於Meta的Llama模型；Computer代理可協調19種不同AI模型。
市場策略旨在簡化搜尋體驗，將AI摘要置於傳統搜尋結果之上，並在全球範圍內推廣。專注於提供可追溯來源的AI答案，並透過訂閱模式（如Comet Plus）與發布商分享收益。

🛠️ 技術深入

  • 生成式AI搜尋系統主要採用檢索增強生成（RAG）架構，以解決大型語言模型（LLM）的幻覺和知識截止問題。
  • RAG流程包括將用戶查詢編碼為嵌入向量，搜尋預先計算的內容嵌入索引，然後使用LLM進行合成。
  • Google SGE結合了PaLM 2和MuM語言模型，並利用Google搜尋組件、文件索引和知識庫來微調回應。
  • Perplexity AI的產品使用大型語言模型並整合即時網路搜尋功能，其即時搜尋引擎Sonar基於Meta的Llama模型。
  • Perplexity的「Computer」代理能夠協調19種不同的AI模型（包括Claude、Gemini、GPT、Grok等）來完成複雜的多步驟任務。
  • 一般的生成式AI架構包含數據處理層、生成模型層、回饋與持續改進層、部署與整合層以及監控與維護層。
  • Transformer模型是生成式AI中常見的神經網路架構，利用自注意力機制和並行化處理數據。

🔮 前景展望AI analysis grounded in cited sources

發布商將越來越重視直接的受眾關係和訂閱模式，而非依賴廣告驅動的流量。
搜尋推薦流量的下降迫使發布商尋求更穩定、直接的收入來源，以確保其內容創作的永續性。
全球監管機構將實施針對AI內容使用的法定授權框架。
AI公司與內容創作者之間日益增長的力量不平衡和報酬問題，正促使政策制定者探索法律規定支付費用的機制。
內容創作將轉向「答案引擎優化」（AEO）和高度權威、獨特的內容。
為了在AI驅動的搜尋中獲得可見性和引用，發布商必須製作專為AI模型設計的內容，並專注於AI難以複製的獨家研究。

⏳ 時間線

2007-00
Google推出通用搜尋，整合多種Google服務。
2009-00
Google推出豐富摘要（rich snippets），利用結構化數據提供直接答案。
2012-00
Google開始顯示知識面板（Knowledge Panels）。
2022-08
Perplexity AI公司成立。
2023-05
Google在Google I/O大會上首次展示搜尋生成式體驗（SGE）。
2024-05
Google在美國正式推出SGE（後更名為AI總覽）。
2025-01
Perplexity推出發布商計畫，提供收益分享。
2025-07
Perplexity推出AI驅動的瀏覽器Comet。
2026-02-25
Perplexity推出自主AI代理「Computer」。
📊閱讀原文： Bloomberg Technology
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