Meta Updates Controls for Activity From Other Businesses

•該控制選項源於2019年推出的「站外Facebook活動」（現稱「站外Meta活動」）工具，旨在讓用戶查看並管理第三方應用程式和網站與Meta共享的數據。
•數據收集主要透過Facebook Pixel（嵌入網站的程式碼）和Facebook SDK（用於應用程式內互動）等工具進行，這些工具允許Meta間接追蹤用戶行為。
•用戶現在可以選擇斷開未來的站外Meta活動，這不僅阻止新數據連結到其個人檔案，還能刪除先前的活動記錄。
•自2025年1月起，Meta對健康、金融和政治等敏感行業的數據共享實施了更嚴格的限制，影響了廣告商利用像素數據進行精準定位的能力。
•為符合歐盟《數位市場法案》(DMA)，Meta在歐洲地區推出了新政策，允許用戶選擇是否連結其Facebook和Instagram帳戶，以及獨立使用Messenger和Marketplace。

📊 競品分析▸ Show

平台	數據收集方式	廣告個人化	用戶控制選項	AI數據使用	預設加密	2025年隱私排名 (Incogni)
Meta (Facebook, Instagram)	廣泛（平台內活動、站外活動透過Pixel/SDK）	高度個人化，包括AI互動數據	「站外Meta活動」、廣告偏好、清除歷史記錄	使用公開數據及AI互動數據訓練模型和個人化廣告	否 (Instagram DM已移除E2EE)	28.72 (最差)
TikTok	廣泛	高度個人化	有限	數據使用不透明	否	23.01 (差)
Pinterest	較少，提供全面退出選項	較少，主要基於興趣	全面退出選項	較少提及	否	12.38 (最佳)
Quora	較少	較少	較好	較少提及	否	12.96 (較好)
Discord	限制用戶數據收集	無廣告	限制數據用於AI訓練	拒絕使用用戶數據訓練AI模型	否 (非預設E2EE)	較好 (未給具體數值，但被列為隱私較好)
Signal	極少	無廣告	完全控制	無	是 (預設端到端加密)	極佳 (未給具體數值，但被列為隱私最佳)
MeWe	極少，訂閱制	無廣告	完全控制，未經許可不共享數據	無	否	極佳 (未給具體數值，但被列為隱私最佳)

Meta的「站外Meta活動」功能透過第三方網站和應用程式共享的數據運作，這些數據是透過Facebook Pixel（嵌入網站的追蹤程式碼）和Facebook SDK（用於應用程式內互動的工具）收集的。
Meta的工程團隊在推出「站外Facebook活動」時，重新設計了其系統以處理相關資訊。
Meta採用「隱私感知基礎設施」，其中包含「政策區域」(Policy Zones)，將隱私規則直接嵌入程式碼中，以確保自動遵守隱私要求。
Conversions API (CAPI) 支援伺服器到伺服器的數據共享，減少了對瀏覽器端追蹤的依賴。
Privacy-Enhanced Match 使用加密方法來匹配客戶數據，同時不暴露個人資訊。
「有限數據使用」(Limited Data Use, LDU) 功能限制了對選擇退出用戶的數據處理。
自動合規檢查系統會掃描廣告創意、登陸頁面和數據共享配置，以識別潛在的隱私違規行為。

Meta將面臨來自監管機構和用戶對其AI數據使用政策的持續審查和潛在法律挑戰。

Meta將AI聊天數據用於廣告個人化，以及取消Instagram訊息的端到端加密，已引發隱私倡導者的投訴和對GDPR合規性的質疑。

廣告商將被迫進一步調整其策略，減少對第三方數據的依賴，轉而採用第一方數據和更廣泛的受眾定位方法。

Meta對第三方數據共享的限制，特別是在敏感行業，以及整體隱私法規的收緊，導致廣告定位的精準度下降和成本上升。

Meta將繼續投資於隱私增強技術和內部合規框架，以平衡廣告效益與用戶隱私保護。

Meta已開發如Conversions API和Privacy-Enhanced Match等工具，並實施「隱私感知基礎設施」和自動合規檢查，以應對日益嚴格的監管環境。

2018

劍橋分析醜聞後，Meta承諾提供「清除歷史記錄」工具。

2019-08

Meta推出「站外Facebook活動」工具，允許用戶查看和控制第三方應用程式和網站共享的數據。

2023-10

「站外Facebook活動」更名為「站外Meta技術活動」，並將其控制功能擴展至Instagram。

2025-01

Meta開始對健康、金融等敏感行業實施新的數據共享限制，影響廣告商的定位能力。

2025-12

Meta更新隱私政策，明確表示將使用用戶與Meta AI的互動數據來個人化廣告和內容。

2026-06

Meta在歐盟地區推出新政策，允許用戶選擇是否連結其Facebook和Instagram帳戶，以符合《數位市場法案》(DMA)。

Meta 更新來自其他企業的活動控制選項