Instagram launches new disappearing-photo app Instants

•Instants 不僅是一個獨立的 iPhone 應用程式，也是 Instagram 主應用程式內的一個功能，可透過收件匣存取。
•使用者只能使用應用程式內建的相機拍攝照片和影片，不允許從相簿上傳或進行大量編輯（僅可添加文字說明），旨在鼓勵原始、未經濾鏡的分享。
•分享的內容具有時效性，一旦被查看即消失，或在 24 小時內未被查看也會消失；但副本會儲存在使用者的檔案中長達一年，並可重新分享為限時動態的回顧。
•分享對象僅限於「摯友」或互相關注的追蹤者，以營造更私密、低壓力的互動環境。
•該應用程式整合了 Instagram 現有的安全功能，包括家庭中心保護、共享時間限制、睡眠模式、家長監護，並禁止截圖/螢幕錄影（儘管使用者仍可透過其他設備擷取）。

📊 競品分析▸ Show

功能/指標	Instagram Instants	BeReal	Snapchat
內容時效性	查看後消失或 24 小時後消失；存檔一年可回顧。	24 小時後消失；每日一次發布提醒。	可設定查看時間（5 秒至 24 小時）；閱後即焚。
編輯/濾鏡	僅可添加文字說明，無其他編輯或濾鏡。	無編輯、無濾鏡。	提供豐富的濾鏡、AR 特效和編輯工具。
相簿上傳	不允許從相簿上傳，僅限應用程式內建相機。	不允許從相簿上傳，僅限應用程式內建相機。	允許從相簿上傳，但會標示。
每日提醒	無特定每日發布提醒，可隨時分享。	每日隨機時間發送提醒，要求即時發布。	無特定每日發布提醒。
分享範圍	摯友或互相關注的追蹤者。	朋友或公開。	朋友、故事（公開或自訂）。
商業模式	目前無廣告或贊助內容，專注於使用者體驗。	無廣告，主要透過訂閱服務（BeReal Premium）。	廣告、付費濾鏡、訂閱服務（Snapchat+）。

Instagram 旨在透過 Instants 重新吸引年輕族群，並鼓勵更真實、非精修的內容分享。

該應用程式的設計直接回應了 Instagram 主頁面過於「精修」的批評，並與在 Z 世代中流行的真實分享應用程式競爭。

Meta 將持續推出獨立應用程式，以實驗新的社交媒體形式，避免主應用程式過於臃腫。

Instants 既是應用程式內功能，也是獨立應用程式，這與 Meta 過去推出 Threads 和 Edits 等獨立應用程式的策略一致。

Instants 的成功可能會影響 Meta 其他平台未來限時內容功能的發展。

Meta 經常在一個應用程式中測試功能，如果成功，就會將其推廣或調整到其他平台。

2010-10

Instagram 應用程式正式上線

2012-04

Facebook 以約 10 億美元收購 Instagram

2016-08

Instagram 推出 Stories 功能，引入限時內容概念

2019-10

Instagram 推出獨立訊息應用程式 Threads (已於 2021 年 12 月停用)

2025-02

Instagram 推出獨立影片編輯應用程式 Edits

2026-05-13

Instagram 推出全新限時照片應用程式 Instants

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