Google Lets Readers Favor Trusted Publishers

•Google 的 AI 概覽 (AI Overviews，前身為 SGE) 和 AI 模式正顯著減少新聞網站的傳統搜尋流量，部分報告指出出版商流量下降 20-85%，前 500 大出版商平均下降 27%。
•「偏好來源」功能已於 2025 年 8 月在部分國家（最初為美國和印度）正式推出，並正逐步擴展到其他地區。
•出版商可以在其網頁中嵌入互動式「偏好來源」按鈕，讓讀者輕鬆將該網站加入其偏好清單，並返回原先瀏覽的位置。
•偏好來源將影響「熱門新聞」、「AI 概覽」和「AI 模式」等版塊中顯示的內容，以及參與 Google 新聞 AI 試點計畫的出版商在 Android 版 Google 新聞音訊簡報中的內容。
•Google 的 AI 搜尋 (AI Overviews) 優先考慮「最新且相關」的網頁，這意味著良好的搜尋引擎優化 (SEO) 對於內容被 AI 摘要引用仍然至關重要。
•英國競爭與市場管理局 (CMA) 於 2025 年 1 月提出建議，要求 Google 應提供出版商更多資料，以決定其內容是否用於 AI 生成的搜尋摘要或訓練 AI 模型，並確保在 AI 摘要中適當標示來源。

📊 競品分析▸ Show

競爭者/功能	Google (AI 概覽/AI 模式/偏好來源)	ChatGPT 搜尋	Perplexity AI
核心功能	將 AI 摘要和對話式 AI 直接整合到搜尋引擎中，旨在直接提供答案，同時仍連結至來源。	獨立的對話式 AI 平台，直接回答問題，可能減少對原始來源的點擊。	直接回答問題並提供專業摘要，挑戰傳統搜尋引擎模式。
出版商支援	提供「偏好來源」功能，讓使用者個人化新聞來源，並可能幫助出版商挽回流量。	主要作為答案引擎，對出版商流量的影響通常是減少直接點擊。	作為答案引擎，可能導致「零點擊」搜尋，減少對出版商網站的直接流量。
內容歸因	在 AI 摘要中提供「深入了解」連結，並在偏好來源中標示來源。	根據其內容來源或連結限制，歸因可能有所不同，部分出版商因版權問題而排名偏低。	直接提供答案和摘要，但通常會引用來源連結。

Google 的 AI 模式 (AI Mode) 由 Gemini 2.5 多模態大型語言模型 (LLM) 驅動。
AI 模式具備對話式介面、查詢擴展（將複雜查詢分解為多個子查詢）和上下文承接（保留先前對話脈絡以深化答案）等功能。
AI 概覽 (AI Overviews，前身為 SGE) 利用 AI 為部分搜尋查詢建立摘要，顯示在 Google 搜尋首頁頂部，並提供「深入了解」的連結。
搜尋引擎的 AI 功能仍建立在「核心搜尋排名」和「品質系統」之上，這表示傳統的 SEO 實踐對於內容被 AI 找到和引用仍然重要。
Google 採用檢索增強生成 (Retrieval-Augmented Generation, RAG) 技術，AI 會優先從搜尋索引中擷取「最新且相關」（即 SEO 成效較佳）的網頁來生成答案。
查詢擴散 (Query Fan-out) 機制讓 AI 模型同時產生多個相關查詢，以獲取更多資訊並擴充搜尋結果。
出版商可以透過特定 URL 結構引導使用者將其網站設定為偏好來源，例如 https://google.com/preferences/source?q=<你的網站連結>。

讀者對新聞來源的選擇權將增加，有助於建立更直接的出版商-讀者關係。

偏好來源功能讓讀者主動選擇信任的出版商，可能鼓勵出版商透過優質內容和直接互動來吸引並留住讀者，從而減少對演算法的單一依賴。

新聞出版商將更積極地優化其內容以適應 AI 搜尋，而不僅僅是傳統 SEO。

隨著 AI 摘要和 AI 模式的普及，出版商需要確保其內容不僅排名靠前，還能被 AI 模型準確引用和呈現，以應對「零點擊」趨勢，這將促使內容策略的轉變。

監管機構可能會對 AI 搜尋引擎與出版商之間的內容使用和報酬問題施加更多壓力。

英國 CMA 已提出要求 Google 提供出版商更多控制權和歸因，法國媒體聯盟也已提出申訴，顯示全球範圍內對此問題的關注日益增加，未來可能會有更多法規出台。

2002-09

Google 新聞推出測試版

2018-XX

Google 新聞倡議計畫 (GNI) 啟動

2020-10

Google News Showcase 推出，承諾投入 10 億美元支援優質內容

2023-05

Google I/O 大會發表 Search Generative Experience (SGE)，即後來的 AI Overviews

2024-05

AI Overviews 在美國廣泛推出，導致新聞網站零點擊搜尋率顯著增加

2025-01

英國競爭與市場管理局 (CMA) 發布報告，要求 Google 改善搜尋服務中出版商內容的控制權和歸因

2025-05

Google 在美國正式上線「AI 模式」(AI Mode) 功能

2025-08

Google 在部分國家（包括美國和印度）正式推出「偏好來源」功能

Google 讓讀者優先選擇信任的出版商