20% of Steam Next Fest demos disclose generative AI usage

•Valve 於 2024 年初首次引入 AI 揭露政策，以應對與資料訓練工具和遊戲資產相關的法律及版權問題，並在 2026 年 1 月進一步明確，將 AI 用途分為「預先生成」和「即時生成」兩大類，其中即時生成內容需開發者提供「防護措施」以防止非法輸出，並設有玩家回報工具。
•Steam 的政策在 2026 年 1 月進行了調整，豁免了用於「效率提升」的後台 AI 工具（例如程式碼助手、概念藝術輔助工具），而將重點放在玩家可見的內容揭露上。
•儘管在最近的 Steam Next Fest 中，約有 20% 的試玩版揭露了生成式 AI 的使用，但 2025 年 10 月的數據顯示，在排名前 50 的最受歡迎試玩版中，只有 6% 揭露了生成式 AI 的使用，這可能表明玩家傾向於迴避標註 AI 的遊戲。

📊 競品分析▸ Show

平台/公司	AI 政策/立場	AI 揭露要求	AI 用途範例
Steam (Valve)	鼓勵創新，但要求透明度，以解決版權問題。	必須揭露玩家可見的預先生成或即時生成 AI 內容；後台「效率提升」工具則豁免。	遊戲資產（美術、音效、文字）、遊戲內動態對話/故事事件、行銷材料。
Epic Games Store	執行長 Tim Sweeney 認為 AI 揭露標籤不必要，預計 AI 將參與幾乎所有未來製作。	無明確的商店頁面 AI 揭露要求。	條款中定義「生成式 AI 程式」，但未強制揭露。
PlayStation (Sony)	強調「人類創造力必須是核心」，AI 是強大工具而非替代品。	未明確要求商店頁面揭露，但內部使用 AI 提升效率。	自動化重複性工作、軟體工程生產力、QA、3D 模型、動畫、內容推薦、PS5 Pro 的 PSSR 影像增強。
Xbox (Microsoft)	AI 主要用於安全和 Xbox Live 內容審核，不強制用於創意過程。	Microsoft Store 政策要求透明揭露即時生成 AI 技術的部署方式及其輸出內容，以確保不產生有害內容。	玩家安全、內容審核（語音和文字）、阻止有害訊息。
Nintendo	謹慎態度，強調保護智慧財產權，對生成式 AI 的版權問題表示擔憂。	未明確要求商店頁面揭露。	總裁古川俊太郎曾表示不使用生成式 AI，但公司否認曾遊說日本政府限制 AI 使用。

生成式 AI 在遊戲開發中用於多種目的，包括程序化內容生成、AI 驅動的敘事引擎、自動化資產創建（美術、音效、文字、3D 物件、紋理、動畫）。
常見的 AI 工具包括 Stable Diffusion、Midjourney 和 ChatGPT，用於資產生成。
遊戲引擎如 Unity 正在整合 AI 功能，例如 Unity Project Muse 包含 Muse Chat（用於程式碼輔助）和 Muse Texture（用於生成遊戲就緒紋理）。
AI 協助自動化遊戲測試、錯誤偵測、性能監控和使用者行為模擬，以簡化品質保證流程。
技術挑戰包括 AI 生成內容的品質問題（例如平庸的敘事、低效的圖像生成、有錯誤的程式碼解決方案）、缺乏意圖和情感背景、難以維持一致的藝術方向、重複性、管線整合問題（AI 生成資產需要大量清理），以及資料來源透明度問題。
針對遊戲中「即時生成」的 AI 內容，開發者必須實施「防護措施」以確保其不會生成非法或被禁止的內容。

玩家對人工創作內容的偏好將推動市場差異化。

Steam Next Fest 的數據顯示，玩家可能正在迴避標註 AI 的遊戲，這預示著市場對非 AI 或透明使用 AI 內容的潛在偏好。

遊戲開發工作流程將日益整合 AI 以提高效率，但人類監督對於創意方向和品質仍至關重要。

儘管 AI 工具能自動化繁瑣任務並加速開發，但開發者仍對 AI 的創意局限性（缺乏意圖、通用性輸出）以及人類藝術願景和品質控制的需求表示擔憂。

關於 AI 揭露的監管和平台政策將持續演進，可能朝向更細緻的報告方式發展。

Valve 已多次調整其政策，且遊戲產業中很大一部分工作者主張採用更詳細、基於清單的揭露方式，而不僅限於玩家可見的內容。

2023-07

Valve 最初因版權不確定性拒絕部分 AI 生成遊戲，但表示不阻礙 AI 使用。

2024-01

Valve 推出官方 AI 揭露政策，要求開發者在內容調查中說明 AI 使用情況，區分預先生成和即時生成內容。

2025-01

Steam 的 AI 揭露政策進行調整，豁免後台「效率提升」的 AI 使用，重點放在玩家可見的內容揭露。

2025-07

研究顯示，約 7% 的 Steam 遊戲已揭露使用生成式 AI。

2025-10

Steam Next Fest 中，17% 的試玩版（2960 個中的 507 個）揭露了生成式 AI 的使用。

2026-06

最新的 Steam Next Fest 中，約 20% 的試玩版（8700 個中的 1704 個）包含生成式 AI 揭露標籤。

20% 的 Steam Next Fest 試玩版揭露了生成式 AI 的使用